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时尚圈再刮草编风 一只包包最贵售价6万元
手编“菜篮子”也这么受欢迎?

发布时间:2019-04-16 11:12  来源:消费日报   浏览量:

 □ 本报记者 李豪悦

 伴随着全国多地气温升高,过去长辈眼里的“菜篮子”——草编包, 又被重新“召回”时尚界,吸引了不少女性下单购买。《新京报》今年3月的一则报道称,众多国际奢侈品牌为建立环保形象,正陆续舍弃动物皮草,转而选择更绿色循环的原材料。而近几年国际时尚界刮起的这场“草编风潮”,也无意间促成了国内草编工艺与时尚的接轨。

草编包最贵卖到6万元一只爆款月销量可达上千

2018年10月,CHANEL在巴黎时装周上展示的多款草编包与编织帽,似乎预示了2019年的春夏时尚流行元素,依然与“草编”有关。随着今年CHANEL春夏新品的陆续开售,中国官网定价60800元到64900元的藤编包,成为今年各大时尚博主和网红推荐消费者种草的人气单品。事实上并非只有CHANEL这样的品牌青睐草编产品,JaneBirkin、Prada、Mango甚至快时尚品牌ZARA都在追赶潮流,推出不同款式和风格的草编包。

此外,在这场由大牌带动的“草编风潮”中,由于草编材质较为低廉,外型又多变,促成了国内草编产品迅速成为电商爆款。4月14日,记者在某电商平台搜索发现,一款普通的女性草编包月销量可以达到4000只,不少店铺甚至只卖草编产品。而在国内某知名的生活分享平台,一些女性用户分享草编单品的热门帖子,用户收藏量也在上千。值得一提的是,某电商的消费数据显示60%的消费者选择了价位在30元到120元之间的草编包。“春夏度假野餐必备”“接地气”“平价款就算学生也买得起”等评价成为不少人购买草编产品的主要原因。

环保因素改变品牌材质选择国内草编工艺对接国际潮流

近几年奢侈品纷纷重新选用草编,或许与国际大牌为环保而逐渐弃用动物皮草有关。从2017年起,国外奢侈品巨头便逐渐公开声明不再使用动物皮草。到2018年年底,至少有6个奢侈品品牌宣布加入国际反动物皮草阵营。另据《新京报》报道,社交媒体正在成为年轻人接受奢侈品或流行趋势的主要渠道,而过去以动物皮毛作为原料的产品并不受Instagram(简称“ins”)等社交平台上的年轻人欢迎。值得一提的是,近几年每到春夏季节就席卷时尚界的草编单品,大都从“ins”上经时尚博主推荐才广为人知。

此外,当草编单品开始火爆到国内时,也促进了国内历史悠久的草编工艺产业的发展,并且使产品远销海外市场。据了解,山东、山西、浙江等地的部分县、镇、乡都建立了草编产业集群,在带动当地待业村民再就业的同时,一些地区创汇甚至突破20亿元。有媒体报道,仅山东平度市新河镇的草编工厂便超过200家,在草编工艺已经规模化的背景下,更在2017年便达到年产值21亿元,出口欧美、东南亚等50多个国家,一些产品借助奢侈品品牌甚至登上了国际秀台。

毫无疑问,时尚界带动的这场“草编风潮”,还不会就此吹停。那些曾被国内消费者称为“菜篮子”的草编包,以及每一年都会在秀场上露脸的各款草编帽、草编鞋,让草编产品已经“春风吹又生”了。

【责任编辑:张海垠】

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